Under Armour, založil v roce 1996 bývalý americký fotbalista z univerzity v Marylandu Kevin Plank, vyrábí funkční sportovní oblečení, které je navrženo tak, aby zajistilo sportovcům během zápasu, tréninku nebo cvičení pocit příjemného chladu, sucha a lehkosti. Od samého založení bylo posláním Under Armour pomáhat sportovcům dosahovat lepších výkonů díky speciálnímu designu, nadšení pro věc a nepřetržité inovaci.

Dnes, po více než 20 letech své existence, patří firma Under Armour k předním vývojářům, prodejcům a distributorům značkového funkčního oblečení, obuvi, sportovního vybavení a platforem Connected Fitness. Pod značkou Under Armour nabízí firma nejmodernější výrobky navržené tak, aby pomáhaly sportovcům dosahovat lepších výkonů.

Společnost Under Armour dále nabízí sportovní vybavení, a to včetně batohů a tašek.