Under Armour se podařilo zařadit do elitní společnosti nejpopulárnějších světových značek po boku Adidasu a Nike.
První velký úspěch zaznamenal s nově vyvinutým dresem pro americký fotbal s technologií mikrovlákna s rychlým odvodem potu. Lidé si začali všímat značky, když na titulní stránce USA Today byl zachycen hráč Oakland Raiders rozehrávač Jeff George, který měl na sobě Under Armour rolák.
V současnosti je značka Under Armour v Americe číslem dvě v prodejích sportovního oblečení a z babiččina suterénu, kde Plank začínal, se přestěhoval do Baltimoru. Velkým úspěchem pro značku bylo, že američtí sportovci na olympijských hrách v Riu 2016 byli oděni právě do oblečení Under Armour. V poslední době společnost zaujala vývojem skafandrů pro první komerční lety do vesmíru ve spolupráci s Virgin Galactic.